Πλήθος χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν αναφέρει πως βλέπουν στον ύπνο τους όνειρα που μοιάζουν με διαφημίσεις. Αυτό το ασυνήθιστο φαινόμενο, όπου η διαφημιστική εικόνα φαίνεται να ακολουθεί τους ανθρώπους ακόμα και στις στιγμές ανάπαυσης, έχει προκαλέσει το ενδιαφέρον, με ειδικούς να προσφέρουν εξηγήσεις για την εμφάνισή του. Οι διαφημίσεις, που αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της καθημερινότητας από κινητά και τηλεοράσεις μέχρι υπολογιστές και «έξυπνες» συσκευές, φαίνεται πλέον να εισχωρούν και στον κόσμο των ονείρων.
Αναφορές χρηστών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Οι μαρτυρίες χρηστών στα social media είναι πολλές και ποικίλες. Σε ανάρτηση στο Reddit, ένας χρήστης εξέφρασε την απορία του ρωτώντας αν «ξεκίνησε η διαφήμιση στα όνειρα», εξηγώντας ότι εδώ και περίπου έναν χρόνο, τα όνειρά του συχνά περιστρέφονται γύρω από κάποιο προϊόν. Η εμπειρία του υποδηλώνει μια συνεχή παρουσία διαφημιστικού περιεχομένου, ακόμα και κατά τη διάρκεια του ύπνου.
Ένας άλλος χρήστης περιέγραψε ένα όνειρο στο οποίο εμφανίστηκε μια «πολύ συγκεκριμένη» διαφήμιση, η οποία έμοιαζε σχεδόν με τοποθέτηση προϊόντος. Αυτός ο χρήστης σημείωσε ότι δεν ήταν η πρώτη φορά που βίωνε κάτι τέτοιο, καθώς είχε δει διαφημίσεις να εμφανίζονται μέσα στα όνειρά του, «σαν διαφημίσεις στο YouTube». Ανάλογες περιγραφές έχουν καταγραφεί και στο Facebook, με χρήστες να αναφέρουν όνειρα στα οποία παρεμβάλλονται σκηνές που θυμίζουν τηλεοπτικά διαφημιστικά διαλείμματα.
Το εύρος του φαινομένου
Το φαινόμενο αυτό δεν είναι μεμονωμένο, αλλά φαίνεται να είναι αρκετά διαδεδομένο. Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσιεύθηκαν φέτος από την εταιρεία The Media Image, ένα σημαντικό ποσοστό του πληθυσμού έχει βιώσει παρόμοιες εμπειρίες. Συγκεκριμένα, το 61% των Αμερικανών δηλώνει ότι έχει δει μέσα στο τελευταίο έτος όνειρα που περιλαμβάνουν περιεχόμενο το οποίο μοιάζει με διαφήμιση. Αυτό το ποσοστό υπογραμμίζει την έκταση του φαινομένου στην καθημερινότητα των ανθρώπων.
Από τους Αμερικανούς που ανέφεραν τέτοιες εμπειρίες, το 38% δηλώνει ότι αυτό συμβαίνει συχνά, με τη συχνότητα να κυμαίνεται από μία φορά τον μήνα έως και καθημερινά. Επιπλέον, το 41% εκτιμά ότι οι διαφημίσεις εισχωρούν ενεργά στα όνειρά του, υποδεικνύοντας μια συνειδητή αντίληψη της επίδρασης του διαφημιστικού βομβαρδισμού στον ύπνο τους.
Η εξήγηση από ειδικό
Ο Dr Daniel Atkinson, κλινικός επικεφαλής της Treated, προσφέρει μια εξήγηση για το φαινόμενο αυτό, τονίζοντας ότι δεν οφείλεται σε κάποια τεχνολογία που μπορεί να «εισβάλει» στα όνειρά μας. Αντιθέτως, ένας από τους βασικούς λόγους είναι η τεράστια αύξηση της έκθεσής μας στη διαφήμιση. Η σύγχρονη ζωή έχει μετατρέψει τη διαφήμιση σε ένα πανταχού παρόν στοιχείο της καθημερινότητας.
Στο παρελθόν, οι διαφημίσεις εμφανίζονταν κυρίως σε συγκεκριμένα μέσα, όπως η τηλεόραση, οι εφημερίδες, τα περιοδικά ή οι πινακίδες στους δρόμους. Σήμερα, όμως, η κατάσταση έχει αλλάξει δραματικά. Τις συναντάμε διαρκώς μέσα από τα social media και τις ψηφιακές υπηρεσίες, δημιουργώντας ένα περιβάλλον συνεχούς έκθεσης που επηρεάζει βαθιά τον τρόπο που επεξεργαζόμαστε τις πληροφορίες, ακόμα και στον ύπνο μας.
Η επίδραση της σύγχρονης διαφήμισης
Παράλληλα με την αυξημένη έκθεση, ένας άλλος παράγοντας που συμβάλλει στην εμφάνιση διαφημίσεων στα όνειρα είναι ο τρόπος που είναι σχεδιασμένες οι σύγχρονες διαφημίσεις. Αυτές χρησιμοποιούν όλο και πιο εντυπωσιακές και σύνθετες εικόνες. Η χρήση έντονων χρωμάτων, υψηλών αντιθέσεων, animation και φαντασμαγορικών σεναρίων δημιουργεί εικόνες με υψηλή οπτική ένταση.
Αυτές οι οπτικά έντονες εικόνες είναι ευκολότερο να αποτυπωθούν στη μνήμη μας. Η συνεχής έκθεση σε τέτοια ερεθίσματα, σε συνδυασμό με τη δυναμική και την πολυπλοκότητα των σύγχρονων διαφημιστικών μηνυμάτων, μπορεί να οδηγήσει στην αναπαραγωγή τους ακόμα και στον υποσυνείδητο κόσμο των ονείρων, καθώς ο εγκέφαλος επεξεργάζεται τις πληροφορίες και τις εικόνες που έχει δεχθεί κατά τη διάρκεια της ημέρας.
Με πληροφορίες από: Reader
