Η Μασούτης βρίσκεται σε κρίσιμη καμπή, καθώς η εξαγορά της αλυσίδας Κρητικός την τοποθετεί στην τρίτη θέση της ελληνικής αγοράς σούπερ μάρκετ. Ωστόσο, η ολοκλήρωση της συμφωνίας εξαρτάται από την εκποίηση 53 καταστημάτων σε τοπικές αγορές, όπου η Επιτροπή Ανταγωνισμού θεωρεί ότι υπάρχουν συνθήκες δεσπόζουσας θέσης.
Συγκεκριμένα, η απόφαση της Επιτροπής αφορά πέντε σούπερ μάρκετ της Κρητικός και ένα της Μασούτης σε περιοχές όπως η Χαλκιδική και το Ρέθυμνο. Εδώ, οι αλυσίδες διαχειρίζονται άμεσα τα καταστήματα, κάτι που επιτρέπει μια πιο άμεση παρέμβαση.
Διακοπή χρήσης σημάτων και οι τοπικές επιπτώσεις
Η Μασούτης υποχρεώνεται επίσης να διακόψει τη χρήση σημάτων από 47 συνεργαζόμενα καταστήματα, όπως το Express Market και το Πρόοδος Μάρκετ, σε περιοχές όπως η Θεσσαλονίκη, το Ρέθυμνο, η Χαλκιδική και άλλες. Αυτή η απαίτηση της Επιτροπής έχει σημαντικές συνέπειες για τους συνεργάτες, οι οποίοι θα κληθούν είτε να κλείσουν τα καταστήματά τους είτε να στραφούν σε άλλες αλυσίδες.
Σύμφωνα με πηγές από τον όμιλο Μασούτης, η κατάσταση αυτή δεν είναι πρωτόγνωρη, καθώς η εταιρεία είχε ήδη εντοπίσει περιοχές με πιθανές προβληματικές θέσεις πριν από την απόφαση της Επιτροπής. Οι διαβουλεύσεις με τους συνεργάτες έχουν ήδη ξεκινήσει, προκειμένου να βρεθεί η καλύτερη δυνατή λύση για όλες τις πλευρές.
Η στρατηγική των ανταγωνιστών
Η εξέλιξη αυτή αναμένεται να δώσει πλεονέκτημα στους ανταγωνιστές της Μασούτης, όπως η ΑΒ Βασιλόπουλος και η My Market, οι οποίες τα τελευταία χρόνια έχουν αναπτύξει τα δίκτυά τους μέσω franchise. Πολλοί από τους franchisee διαθέτουν περισσότερα από ένα καταστήματα, γεγονός που ενδέχεται να προσφέρει ευκαιρίες για περαιτέρω ανάπτυξη στην αγορά.
Η διοίκηση της Μασούτης εκφράζει αισιοδοξία ότι το ζήτημα θα επιλυθεί σύντομα και ότι η Επιτροπή Ανταγωνισμού θα εγκρίνει το νέο δίκτυο που θα προκύψει μετά την εκποίηση των 53 καταστημάτων.
Ιστορικό προηγούμενο και συγκρίσεις
Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι στην εξαγορά της Μαρινόπουλος από τη Σκλαβενίτης το 2017, η Επιτροπή Ανταγωνισμού είχε απαιτήσει την εκποίηση 22 καταστημάτων, κυρίως στην Αθήνα και την Κρήτη. Στη συγκεκριμένη περίπτωση της Μασούτης, ο αριθμός των καταστημάτων που πρέπει να κλείσουν είναι σημαντικά μεγαλύτερος και αφορά μικρότερα καταστήματα σε πιο κλειστές αγορές.
Η κατάσταση που διαμορφώνεται στην αγορά των σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα είναι ενδεικτική των προκλήσεων που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις στον τομέα των λιανικών πωλήσεων. Η εξαγορά της Κρητικός από τη Μασούτης μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικές αλλαγές στην αγορά, με συνέπειες για τους εργαζομένους και τους συνεργάτες. Ο τρόπος που θα διαχειριστεί η Μασούτης την υποχρέωση για την εκποίηση των 53 καταστημάτων θα κρίνει την επιτυχία της συμφωνίας και την μελλοντική θέση της στην αγορά, ενώ οι ανταγωνιστές αναμένεται να επωφεληθούν από τις εξελίξεις.
