Με τις προωθητικές ενέργειες να βρίσκονται ήδη σε πλήρη εξέλιξη, η αντίστροφη μέτρηση για την επίσημη έναρξη των θερινών εκπτώσεων έχει ξεκινήσει. Η εκπτωτική περίοδος του 2026 θα κάνει πρεμιέρα τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα διαρκέσει έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, προσφέροντας στους καταναλωτές ένα παράθυρο επτά εβδομάδων για τις αγορές τους.
Ο εμπορικός κόσμος προσβλέπει σε αυτή την περίοδο ως την πρώτη ουσιαστική «τονωτική ένεση» για την κατανάλωση στο δεύτερο εξάμηνο του έτους, σε μια φάση που η αγορά παραμένει υποτονική λόγω της συμπίεσης του οικογενειακού προϋπολογισμού.
Οι Προβλέψεις για τον Τζίρο και ο Καταλύτης του Τουρισμού
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των εκπροσώπων της αγοράς και τα στοιχεία του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς (ΕΒΕΠ), ο συνολικός κύκλος εργασιών για τη φετινή εκπτωτική περίοδο αναμένεται να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, καταγράφοντας ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ, Βασίλης Κορκίδης, επισημαίνει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ότι οι προσδοκίες είναι συγκρατημένα αισιόδοξες. Ο τουρισμός αναμένεται να λειτουργήσει ως καταλύτης, καθώς η αυξημένη κίνηση σε Αθήνα, Πειραιά, Θεσσαλονίκη και μεγάλους τουριστικούς προορισμούς ενισχύει τη λιανική κατανάλωση. Ωστόσο, ο κ. Κορκίδης υπογραμμίζει:
«Εκείνο που έχει πραγματική σημασία δεν είναι μόνο ο τζίρος, αλλά η αύξηση του όγκου των πωλήσεων και η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης. Η ελληνική αγορά δεν χρειάζεται απλώς μεγαλύτερες εισπράξεις, χρειάζεται περισσότερους καταναλωτές στα καταστήματα.»
Στον αντίποδα, ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, κρούει τον κώδωνα του κινδύνου για τη μειωμένη αγοραστική δύναμη των εγχώριων καταναλωτών λόγω των χαμηλών μισθών και του κόστους ζωής. Από την πλευρά των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, ζητούνται θεσμικές παρεμβάσεις (μείωση ΦΠΑ στα βασικά είδη, μείωση ΕΦΚ στα καύσιμα) και δίκαιοι όροι ανταγωνισμού απέναντι στις μεγάλες αλυσίδες.
Το Νομικό Πλαίσιο και η Προστασία του Καταναλωτή
Η διενέργεια των εκπτώσεων διέπεται από τον νόμο 4177/2013, ενσωματώνοντας πλέον και τις αυστηρές προβλέψεις του άρθρου 9ι του νόμου 2251/1994 (όπως τροποποιήθηκε με τον νόμο 5111/2024).
Οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να επιδεικνύουν απόλυτη διαφάνεια στις τιμές, με τους εξής κανόνες:
- Υποχρεωτική αναγραφή της προγενέστερης τιμής: Σε κάθε ανακοίνωση μείωσης, πρέπει να αναγράφεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την έναρξη των εκπτώσεων, ώστε να αποτρέπεται η τεχνητή διόγκωση των αρχικών τιμών.
- Τρόποι προβολής: Η μείωση επιτρέπεται να παρουσιάζεται είτε ως ποσοστό έκπτωσης (π.χ. -30%), είτε ως συγκεκριμένο ποσό μείωσης (π.χ. 20 ευρώ φθηνότερα), είτε με ταυτόχρονη παράθεση παλιάς και νέας τιμής.
Η Λειτουργία των Καταστημάτων την Κυριακή 19 Ιουλίου και οι Αντιδράσεις
Βάσει νόμου, τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, δηλαδή στις 19 Ιουλίου, με θεσμοθετημένο ωράριο από τις 11:00 έως τις 20:00.
Ωστόσο, καταγράφονται δύο σημαντικές διαφοροποιήσεις:
- Πρόταση ΕΣΘ: Ο Εμπορικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης προτείνει στα μέλη του τη διαφοροποίηση του ωραρίου και το κλείσιμο των καταστημάτων νωρίτερα, συγκεκριμένα στις 18:00.
- Απεργιακές Κινητοποιήσεις: Η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας (ΟΙΥΕ) έχει ήδη προκηρύξει πανελλαδική απεργία για την Κυριακή 19 Ιουλίου, διεκδικώντας την κατοχύρωση της κυριακάτικης αργίας, την υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης εργασίας και αυξήσεις στους μισθούς.
Ηλεκτρονικό Εμπόριο και Ανταγωνισμός
Σημαντικό σημείο τριβής για την εγχώρια αγορά παραμένει ο διεθνής ανταγωνισμός στο e-commerce, και ειδικότερα οι πλατφόρμες fast commerce τρίτων χωρών. Αν και από την 1η Ιουλίου 2026 έχει τεθεί σε εφαρμογή το τέλος των 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές από χώρες εκτός ΕΕ, ο εμπορικός κόσμος ζητά τη συνέχιση των ευρωπαϊκών πρωτοβουλιών για την επιβολή ίσων κανόνων ανταγωνισμού.
Οι εκπρόσωποι των εμπόρων καλούν τους καταναλωτές να προτιμήσουν τις νόμιμες ελληνικές επιχειρήσεις, καθώς κάθε αγορά στηρίζει την εγχώρια απασχόληση και επιστρέφει αξία στην εθνική οικονομία.
