Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) στο Ηνωμένο Βασίλειο διέταξε την απόσυρση τηλεοπτικού διαφημιστικού του αφρόλουτρου Sanex, κρίνοντας ότι περιείχε «προσβλητικό φυλετικό στερεότυπο». Το σποτ είχε προβληθεί τον Ιούνιο και πλέον δεν θα ξαναπαιχτεί.
Τι έδειχνε το διαφημιστικό
Η αφήγηση απευθυνόταν σε άτομα με ξηροδερμία:
Εμφανιζόταν αρχικά μια μαύρη γυναίκα με κόκκινα σημάδια από ξύσιμο και μια άλλη με το δέρμα σε υφή σαν σκασμένο πηλό.
Στη συνέχεια, προβαλλόταν μια λευκή γυναίκα να κάνει ντους με το προϊόν, με το μήνυμα: «Για αίσθηση ενυδάτωσης που διαρκεί 24 ώρες».
Η διαφήμιση κατέληγε στο σύνθημα: «Η ανακούφιση μπορεί να είναι τόσο απλή όσο ένα ντους».
Ο λόγος της απόσυρσης
Η ASA έκρινε ότι η χρήση διαφορετικών χρωμάτων δέρματος για την απεικόνιση του «πριν» και του «μετά» οδηγούσε σε αντιπαραβολή, όπου:
το μαύρο δέρμα παρουσιαζόταν ως ξηρό και ταλαιπωρημένο,
ενώ το λευκό δέρμα εμφανιζόταν ως λείο και υγιές.
Σύμφωνα με την Αρχή, η προσέγγιση αυτή «δημιουργεί και ενισχύει αρνητικά φυλετικά στερεότυπα».
Η απάντηση της Colgate-Palmolive
Η εταιρεία, που κατέχει τη μάρκα Sanex, τόνισε ότι:
η επιλογή μοντέλων διαφορετικής εθνοτικής προέλευσης έγινε με στόχο να φανεί ότι το προϊόν είναι κατάλληλο για όλους,
δεν υπήρχε πρόθεση να δημιουργηθεί συσχέτιση μεταξύ χρώματος δέρματος και ποιότητας,
και ότι θεωρεί πως η διαφήμιση δεν ήταν πιθανό να προκαλέσει σοβαρή ή εκτεταμένη προσβολή.
Ανάλογη θέση εξέφρασε και η Clearcast, ο οργανισμός που εγκρίνει τα τηλεοπτικά σποτ, υποστηρίζοντας ότι το διαφημιστικό ανέδειξε τη «συμπεριληπτικότητα» του προϊόντος.
Διαβάστε ακόμα: Αμηχανία στο τραπέζι: Γεωργιάδης, Ανδρουλάκης και Κωνσταντοπούλου μαζί σε εκδήλωση
