Μια πρωτοφανής υπόθεση για τα ελληνικά διαφημιστικά δεδομένα κατέληξε στην υποχρεωτική απόσυρση και τροποποίηση του σποτ για τη σοκολάτα ΙΟΝ Break. Μετά από επώνυμη καταγγελία Ελληνίδας καταναλώτριας, η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας (ΠΕΕΕ) έκρινε ότι η αισθητική και το περιεχόμενο της καμπάνιας παραβιάζουν θεμελιώδεις κανόνες δεοντολογίας.
Το χρονικό της απόφασης: Βία και «ντου» στο εργοστάσιο
Η διαφήμιση, η οποία είχε ήδη συγκεντρώσει χιλιάδες προβολές στα social media, παρουσίαζε νεαρά άτομα με καλυμμένα πρόσωπα (μασκοφόρους) να πραγματοποιούν εισβολή σε εργοστάσιο και παντοπωλείο. Οι σκηνές περιλάμβαναν:
- Βανδαλισμούς και υλικές ζημιές.
- Εκφοβισμό υπαλλήλων.
- Παραβατική συμπεριφορά με σκοπό την «κλοπή» του προϊόντος.
Σύμφωνα με το σκεπτικό της Επιτροπής, οι πράξεις αυτές αποδίδονταν με υπερβολικά ρεαλιστικό τρόπο, χωρίς τη χρήση χιούμορ ή προφανούς υπερβολής που θα μπορούσε να μετριάσει τις εντυπώσεις.
Γιατί θεωρήθηκε επικίνδυνη για τους νέους
Το βασικό επιχείρημα που οδήγησε στην καταδικαστική απόφαση ήταν η σύνδεση της αντικοινωνικής συμπεριφοράς με «ελκυστικά» πρότυπα. Η Επιτροπή διαπίστωσε ότι:
- Η βία παρουσιαζόταν ως μέσο για την επίτευξη ενός σκοπού, συνδεόμενη με την επιτυχία και την ομαδικότητα.
- Το νεανικό κοινό είναι ιδιαίτερα δεκτικό σε τέτοια πρότυπα, καθιστώντας τη διαφήμιση επικίνδυνη για τη διαμόρφωση κοινωνικής συνείδησης.
- Υπήρχαν σκηνές που παρέπεμπαν σε επικίνδυνη οδική συμπεριφορά, παραβιάζοντας περαιτέρω τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης (ΕΚΔ-Ε).
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Τι σημαίνει αυτό για την ΙΟΝ
Η εταιρεία υποχρεώθηκε να τροποποιήσει το διαφημιστικό υλικό εντός τριών ημερών σε όλα τα μέσα (τηλεόραση, ψηφιακά μέσα, social media). Είναι αξιοσημείωτο ότι η απόφαση έχει άμεση ισχύ, πράγμα που σημαίνει ότι ακόμα και αν η εταιρεία προσφύγει στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή, η προβολή του συγκεκριμένου σποτ απαγορεύεται μέχρι να αλλάξει το περιεχόμενό του.
Η υπόθεση αυτή αποτελεί μια ηχηρή υπενθύμιση ότι η δημιουργικότητα στη διαφήμιση έχει όρια, ειδικά όταν αγγίζει θέματα ασφάλειας και κοινωνικών προτύπων, και ότι η παρέμβαση ενός και μόνο ενημερωμένου καταναλωτή μπορεί να φέρει μεγάλες αλλαγές.
Διαβάστε ακόμα: Τηλεοπτική «έκρηξη» στο Buongiorno: Ο Μικρούτσικος σύνδεσε τον Παύλο Ντε Γκρες με την υπόθεση Έπσταϊν
