Στον τομέα της ομορφιάς, όπου οι τάσεις μεταβάλλονται συνεχώς και νέα προϊόντα εμφανίζονται καθημερινά, υπάρχουν ελάχιστες εξαιρέσεις. Ένα από αυτά είναι η NIVEA Creme, που δεν απαιτεί viral βίντεο ή εντυπωσιακές καμπάνιες για να παραμείνει δημοφιλής.
Το εμβληματικό μπλε μεταλλικό κουτί έχει καταφέρει να διατηρήσει την ίδια εμφάνιση εδώ και σχεδόν έναν αιώνα. Δεν έχει ακολουθήσει τις τάσεις του packaging, ούτε έχει αλλάξει την ταυτότητά της για να φανεί πιο μοντέρνα.
Η αρχή της NIVEA
Η ιστορία της NIVEA ξεκινά το 1911 στη Γερμανία, με την ανάπτυξη μιας από τις πρώτες σταθερές ενυδατικές κρέμες, χάρη στην ανακάλυψη του Eucerit. Αυτή η καινοτομία επέτρεψε τη σταθερή ανάμειξη νερού και ελαίων, κάτι που ήταν επαναστατικό για την εποχή.
Το 1925, το μπλε κουτί με τα λευκά γράμματα έκανε την πρώτη του εμφάνιση. Ένα σχέδιο που έγινε αναγνωρίσιμο σε κάθε γωνιά του κόσμου. Σε μια αγορά όπου πολλές ιστορικές μάρκες ανανεώνουν συνεχώς την εικόνα τους, η NIVEA επέλεξε να διατηρήσει τη δική της σχεδόν αναλλοίωτη.
Μια καθημερινή συνήθεια
Η NIVEA Creme δεν θεωρείται απλώς μια ακόμη κρέμα προσώπου ή σώματος. Για πολλούς, έχει συνδεθεί με καθημερινές στιγμές, όπως το μπάνιο στο σπίτι ή οι καλοκαιρινές διακοπές. Είναι ένα προϊόν που φαίνεται να υπήρχε πάντα, κάτι που το καθιστά μοναδικό.
Αυτό το χαρακτηριστικό την διαφοροποιεί από τα περισσότερα beauty προϊόντα. Δεν έχει βασιστεί στην αποκλειστικότητα ή στην αίσθηση του δυσεύρετου. Αντιθέτως, έχει γίνει κομμάτι της καθημερινότητας εκατομμυρίων ανθρώπων, διατηρώντας μια σταθερή ταυτότητα που ελάχιστα brands έχουν κατορθώσει να προστατεύσουν για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα.
Η θέση της NIVEA σήμερα
Σήμερα, ενώ η βιομηχανία της ομορφιάς μιλά για skin cycling και skinimalism, το μικρό μπλε κουτί διατηρεί τη θέση του στα ράφια. Όχι από νοσταλγία, αλλά γιατί υπάρχουν προϊόντα που δεν χρειάζεται να επαναπροσδιορίζονται συνεχώς για να παραμείνουν επίκαιρα.
Αυτή είναι ίσως η μεγαλύτερη δύναμη της NIVEA: δεν έχει προσπαθήσει ποτέ να ακολουθήσει κάθε νέα τάση. Αντίθετα, έχει οικοδομήσει μια σχέση εμπιστοσύνης που μεταφέρεται από γενιά σε γενιά, κάτι που είναι δύσκολο να επιτευχθεί στον κόσμο της ομορφιάς.