Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 ξεκινούν σήμερα, Δευτέρα 13 Ιουλίου, και θα διαρκέσουν έως τη Δευτέρα 31 Αυγούστου. Αυτή η περίοδος των 50 ημερών θεωρείται η κορυφαία εμπορική περίοδος του καλοκαιριού και αποτελεί σημαντικό δείκτη για την πορεία της αγοράς μέχρι το τέλος του έτους. Οι προσδοκίες του εμπορικού κόσμου είναι συγκρατημένα αισιόδοξες, καθώς η αυξημένη τουριστική κίνηση αναμένεται να δώσει ώθηση στην κατανάλωση.
Εκτιμήσεις για τον κύκλο εργασιών
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις, ο συνολικός κύκλος εργασιών των θερινών εκπτώσεων μπορεί να κυμανθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, με ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με πέρυσι.
Οδηγίες από την ΕΣΕΕ
Με την έναρξη της εκπτωτικής περιόδου, η ΕΣΕΕ υπενθυμίζει στις εμπορικές επιχειρήσεις την υποχρέωση αναγραφής των εκπτώσεων και της προγενέστερης τιμής. Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής θα πρέπει να περιλαμβάνει την προγενέστερη τιμή, δηλαδή την χαμηλότερη τιμή που εφάρμοσε η επιχείρηση για το προϊόν κατά τις 30 ημέρες πριν από τις εκπτώσεις, δηλαδή πριν από τις 13 Ιουλίου.
Η μείωση τιμής μπορεί να αναφέρεται με διάφορους τρόπους, όπως:
- Ποσοστό έκπτωσης, π.χ. «20% έκπτωση». - Συγκεκριμένο ποσό έκπτωσης, π.χ. «10 ευρώ έκπτωση». - Αναγραφή της νέας και της προγενέστερης τιμής, π.χ. «Τώρα 50 ευρώ – Πριν 100 ευρώ». - Αναγραφή της προγενέστερης τιμής ως διαγραμμένης, π.χ. «/100 ευρώ/ 50 ευρώ».
Δηλώσεις του προεδρείου της ΕΣΕΕ
Ο πρόεδρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφούνης, δήλωσε: «Οι θερινές εκπτώσεις αποτελούν μια σημαντική περίοδο για το ελληνικό εμπόριο, καθώς προσφέρουν στις επιχειρήσεις την ευκαιρία να ενισχύσουν τον κύκλο εργασιών τους και στους καταναλωτές να πραγματοποιήσουν ποιοτικές αγορές σε ιδιαίτερα συμφέρουσες τιμές. Οι προσδοκίες μας είναι ότι η φετινή εκπτωτική περίοδος θα συμβάλει στην τόνωση της αγοραστικής κίνησης και θα στηρίξει τις μικρομεσαίες εμπορικές επιχειρήσεις, οι οποίες συνεχίζουν να λειτουργούν σε ένα απαιτητικό οικονομικό περιβάλλον. Προϋπόθεση για την επιτυχία των εκπτώσεων είναι η τήρηση της νομιμότητας, η διαφάνεια στις τιμές και η διατήρηση της σχέσης εμπιστοσύνης μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών».
Η ΕΣΕΕ καλεί τις επιχειρήσεις να τηρήσουν τις διατάξεις που διέπουν τις εκπτώσεις, διασφαλίζοντας τη διαφάνεια και την αξιοπιστία των εμπορικών πρακτικών τους.
Λειτουργία καταστημάτων και εκτιμήσεις ΕΒΕΠ
Σύμφωνα με την παρ. 1 του άρθρου 16 του ν. 4177/2013, τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, στις 19 Ιουλίου 2026, με προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας από 11:00 έως 20:00.
Η εκτίμηση του ΕΒΕΠ είναι ότι ο συνολικός κύκλος εργασιών των θερινών εκπτώσεων μπορεί να διαμορφωθεί μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, σημειώνοντας ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με πέρυσι. Ωστόσο, όπως τονίζει το επιμελητήριο, η πραγματική σημασία έγκειται στην αύξηση του πιεσμένου όγκου των πωλήσεων, ο οποίος είναι οριακά θετικός 0-2%, καθώς και στην ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης.
Ρόλος του τουρισμού στην αγορά
Η αυξημένη επισκεψιμότητα σε Αθήνα, Πειραιά, Θεσσαλονίκη και στους κορυφαίους τουριστικούς προορισμούς δημιουργεί προϋποθέσεις για την ενίσχυση της λιανικής κατανάλωσης και τη διάχυση των εσόδων στην πραγματική οικονομία. Το επιμελητήριο σημειώνει επίσης την αναγκαιότητα των ευρωπαϊκών πρωτοβουλιών που επιβάλλουν τέλος 3 ευρώ για την αντιμετώπιση των στρεβλώσεων στο διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο.
«Αντίπαλοι» της εγχώριας αγοράς παραμένουν οι «fast commerce» πλατφόρμες τρίτων χωρών, οι οποίες κατέχουν πάνω από το 20% της αγοράς, δηλαδή το 1 στα 5 ευρώ των συνολικών αγορών. Το ΕΒΕΠ καλεί τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις εκπτώσεις, πραγματοποιώντας έρευνα αγοράς και επιλέγοντας τις ελληνικές επιχειρήσεις. Κάθε αγορά από ένα νόμιμο ελληνικό κατάστημα στηρίζει την απασχόληση και ενισχύει τα δημόσια έσοδα.
Η πολιτεία, από την πλευρά της, οφείλει να συνεχίσει τις μεταρρυθμίσεις που μειώνουν το λειτουργικό κόστος των επιχειρήσεων και ενισχύουν τη ρευστότητα, αντιμετωπίζοντας το αθέμιτο εμπόριο.