Ούτε οι μεγάλες εκπτώσεις φαίνεται ότι κατάφεραν να φέρουν τους καταναλωτές στα καταστήματα το φετινό καλοκαίρι. Η εικόνα που μεταφέρουν οι μικρομεσαίοι έμποροι της Αθήνας είναι ιδιαίτερα αρνητική, καθώς η ακρίβεια και το αυξημένο κόστος στέγασης έχουν περιορίσει σημαντικά το διαθέσιμο εισόδημα. Αυτό αφήνει λιγότερα χρήματα για αγορές ένδυσης, υπόδησης και άλλων καταναλωτικών προϊόντων.
Μειωμένος τζίρος παρά τις εκπτώσεις
Τα στοιχεία της έρευνας που διενήργησε ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες επιχειρήσεις του λιανεμπορίου αποτυπώνουν το μέγεθος της πίεσης που βιώνει η αγορά. Σχεδόν τρεις στις τέσσερις επιχειρήσεις δηλώνουν ότι ο φετινός τζίρος τους κινείται χαμηλότερα από πέρυσι.
Πιο συγκεκριμένα, το 71,3% των ερωτηθέντων καταγράφει χειρότερες πωλήσεις σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Αυτή η επίδοση αποκτά ακόμη μεγαλύτερη σημασία εάν συνυπολογιστεί ότι η πτώση καταγράφεται παρά τα υψηλά ποσοστά εκπτώσεων με τα οποία επιχειρούν τα καταστήματα να προσελκύσουν πελάτες.
Η θερινή εκπτωτική περίοδος, η οποία παραδοσιακά λειτουργούσε ως τελευταία ευκαιρία για τις επιχειρήσεις να ρευστοποιήσουν τα αποθέματα της σεζόν και να ενισχύσουν τη ρευστότητά τους, φαίνεται να χάνει πλέον μεγάλο μέρος της δυναμικής της, χωρίς να επιτυγχάνει τον επιθυμητό αντίκτυπο στον τζίρο.
Το θεσμικό πλαίσιο των προσφορών στο «στόχαστρο»
Το πρόβλημα, ωστόσο, σύμφωνα με τους εμπόρους, δεν περιορίζεται αποκλειστικά στη μειωμένη αγοραστική δυνατότητα των νοικοκυριών. Στο στόχαστρο μπαίνει και το σημερινό θεσμικό πλαίσιο για τις προσφορές, το οποίο, όπως υποστηρίζουν, έχει μετατρέψει ουσιαστικά ολόκληρο το έτος σε μία διαρκή εκπτωτική περίοδο.
Είναι χαρακτηριστικό ότι το 98% των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα ζητεί αλλαγές στο πλαίσιο που διέπει προσφορές και εκπτώσεις. Η δυσαρέσκεια είναι έκδηλη, καθώς το 93,4% των εμπόρων εκτιμά πως το σημερινό καθεστώς των συνεχών προσφορών λειτουργεί κυρίως προς όφελος των μεγάλων επιχειρήσεων, των πολυεθνικών και των ηλεκτρονικών πλατφορμών.
«Πόλεμος προσφορών» με άνισους όρους
Οι μικρομεσαίοι υποστηρίζουν ουσιαστικά ότι δεν μπορούν να ακολουθήσουν έναν μόνιμο «πόλεμο προσφορών» απέναντι σε επιχειρήσεις με πολύ μεγαλύτερη οικονομική επιφάνεια. Αυτές οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις διαθέτουν ισχυρότερη διαπραγματευτική δύναμη απέναντι στους προμηθευτές και μεγαλύτερα περιθώρια απορρόφησης του κόστους.
Η κατάσταση αυτή δημιουργεί ένα άνισο πεδίο ανταγωνισμού, όπου τα μικρότερα καταστήματα δυσκολεύονται να επιβιώσουν απέναντι σε ένα μοντέλο συνεχών προσφορών που δεν μπορούν να υποστηρίξουν οικονομικά.
Αίτημα για επαναφορά αυστηρότερων κανόνων
Σχεδόν καθολικό είναι και το αίτημα των μικρομεσαίων εμπόρων για επαναφορά αυστηρότερων κανόνων στην αγορά. Το 98% των συμμετεχόντων στην έρευνα εκτιμά ότι η τροποποίηση του Νόμου 4965/2022 θα μπορούσε να επαναφέρει το εμπορικό ενδιαφέρον στις θεσμοθετημένες εκπτωτικές περιόδους.
Η δήλωση του προέδρου του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών
Όπως αναφέρει ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Θάνος Τσαγγάρης, οι εκπτώσεις αποτελούσαν παραδοσιακά το τελευταίο εργαλείο ρευστοποίησης των αποθεμάτων της σεζόν για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Ωστόσο, σήμερα ο ρόλος τους έχει υποβαθμιστεί σημαντικά εξαιτίας της δυνατότητας πραγματοποίησης προσφορών καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, αλλοιώνοντας τον αρχικό τους σκοπό και την αποτελεσματικότητά τους για τις μικρότερες επιχειρήσεις.
Με πληροφορίες από: Topontiki
