Η ιστορία της πιο ακριβής διαφήμισης που έγινε ποτέ ξεκινά το 2004, όταν ο οίκος Chanel παρουσίασε το εμβληματικό φιλμ «No. 5 The Film», αφιερωμένο στο θρυλικό άρωμά του.
Στη σκηνοθεσία βρίσκεται ο Μπαζ Λούρμαν – δημιουργός των ταινιών Moulin Rouge!, Ρωμαίος και Ιουλιέτα και Ο Υπέροχος Γκάτσμπι – ενώ πρωταγωνιστεί η Νικόλ Κίντμαν, σε μια από τις πιο κομψές και κινηματογραφικές διαφημίσεις όλων των εποχών.
Ένα κινηματογραφικό παραμύθι για τον έρωτα και τη φήμη
Το διαφημιστικό, διάρκειας μόλις 3 λεπτών, αφηγείται την ιστορία μιας διάσημης σταρ που προσπαθεί να ξεφύγει από τα φώτα της δημοσιότητας για να ζήσει έναν απαγορευμένο έρωτα με έναν μυστηριώδη άνδρα (τον οποίο υποδύεται ο Rodrigo Santoro, γνωστός από τον ρόλο του Ξέρξη στην ταινία 300).
Η αισθητική και η σκηνοθετική προσέγγιση θυμίζουν το Moulin Rouge!, με πλούσια σκηνικά, υπερβολική λάμψη και ατμόσφαιρα ρομαντικού παραμυθιού, ενώ η μουσική επένδυση βασίζεται σε έργο του Claude Debussy, προσδίδοντας μια αίσθηση διαχρονικής πολυτέλειας.
Το κόστος – Ρεκόρ παραγωγής
Το κόστος παραγωγής του φιλμ ανήλθε στα 33 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 52 εκατομμύρια σε σημερινές τιμές), καθιστώντας το την πιο ακριβή διαφήμιση όλων των εποχών.
Κάθε δευτερόλεπτο του φιλμ κόστισε από 275.000 έως 288.000 δολάρια. Η Νικόλ Κίντμαν φέρεται να έλαβε αμοιβή μεταξύ 3 και 3,7 εκατομμυρίων δολαρίων, ποσό αντίστοιχο με εκείνο που λάμβανε για κινηματογραφικούς ρόλους την ίδια περίοδο.
Η ίδια εμφανίζεται με δημιουργία υψηλής ραπτικής του Karl Lagerfeld, ο οποίος είχε και την καλλιτεχνική επιμέλεια της καμπάνιας.
Πολυτέλεια που έγινε σύμβολο
Η διαφήμιση του Chanel No. 5 δεν ήταν απλώς ένα σποτ, αλλά μια κινηματογραφική εμπειρία. Κατάφερε να συνδυάσει την τέχνη, τη μόδα και την εμπορική δύναμη του brand σε ένα φιλμ που, 20 χρόνια μετά, παραμένει σημείο αναφοράς στη διαφήμιση πολυτελείας.